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微信朋友圈等已成保健品广告重灾区

喜欢玩微信的人经常会在朋友圈里看到各种养生保健文章,很多人看后习惯在自己的朋友圈里转发,但记者调查发现,很多此类文章宣传的养生秘笈并没有科学依据,却是一些美容、保健品公司的广告软文,花上一万元就可以请专业的微信营销公司策划一场微信营销活动。

保健品信息搭上养生帖的“车”

市民王女士最近得了重感冒导致鼻子出血,王女士突然想到前几天在微信朋友圈里看到一个养生的文章,提到鼻子出血时,平躺并举起相反一侧的手臂就能封 住穴位迅速止血。王女士照做,却没有起到任何作用,这让平时热衷于转发这类养生保健微信的王女士对这些“养生宝典”产生了怀疑。

热衷玩微博、微信的人会发现,最近一段时间,各种养生保健类的文章成为微博、微信中转发率非常高的内容。

不过,仔细阅读这类养生文章会发现,不少文章会在最后附上一些公众账号或者网址一类的信息,并提醒转发文章并关注账号和网站。记者随机点开一个“预 防脑萎缩”的养生帖附带的网址,进入到一个“脑科学研究所”的网站,网站中宣传一些相关的保健产品,并寻求科技开发与合作。微信中很多类似的养生文章最后 都沦为了保健品和相关公司的广告。

花一万元可策划养生营销活动

记者进一步调查发现,类似的养生广告并不是一两家公司的独创,背后竟有一大批专业的微博、微信营销公司为客户策划,不仅可以为客户提供营销方案,还可以提供技术和平台的支持。

昨天,记者以普通客户的身份联系了几家微博、微信营销公司,大多数公司都表示这种微信软文营销是公司比较成熟的营销方式。“你只需要先申请一个公众账号,我们给你建立起一个微信平台,这些内容都可以通过你的平台发出。 ”上海一家微信营销公司的负责人表示。

这位负责人给记者推荐了一套报价一万元的整体营销方案,前期发布的养生软文被其称为“吸引粉丝的部分”。“发这些内容主要作用是吸引粉丝,首先通过你原有的客户群在朋友圈里转发,究竟能吸引多少粉丝,要看这些原有客户的效力。”该负责人说。

不过该负责人表示,发布这些服务性的文章,并不是免费的午餐,最终的目的是将粉丝吸引来,参加后续举办的活动,从而把粉丝转为客户。“粉丝积累到一定程度,你就可以搞类似加关注或转发就赠送产品的活动,然后吸引他们成为会员。 ”该负责人说。

在这个为期一个月的整体方案中,吸引粉丝参加活动成为重中之重,而软文的养生内容营销公司并不关心。“文案可以你自己提供,也可以我们给你写,只要内容能跟你的产品契合上,把你的账号或网址嵌进去就可以。想发多少这样的内容都可以。”该负责人说。